实验课程《广告设计过程及方法》

课程介绍

广告设计过程及方法课程是包装与艺术设计综合实验中心实验设计课程，该课程主要研究“广告设计”的设计过程与设计方法。通过本课程的实训，培养学生们对广告设计专业基础的训练，提高广告设计专业理论知识的学习，注重学生们广告创意思维与表现能力的培养，使学生们掌握最新广告设计专业知识的趋势，提高学生掌握广告设计工具能力。

课程内容

一、理论讲授

第一章 广告设计概述

第一节 广告设计的定义？

第二节 广告设计的分类及性质

第三节 如何做好广告设计？

第四节 广告设计的3I 标准？

第二章 广告设计策略（设计流程）

第一节 设计调研

第二节 设计创意

第三节 设计表现

第四节 审查定稿

第五节 制作执行

第三章 广告设计的视觉语言形态

第一节 文字语言的阐述

第二节 色彩语言的传达

第三节 图形语言的表现

第四章 广告设计的创意表现

第一节 广告创意的概述

第二节 广告设计创意的方法

第三节 广告设计创意的原则

第四节 广告设计创意表现手法

二、教学方法

课程共计五周，40课时，课程整体划分2个教学阶段。

第一阶段：小组课题（50%）

第二阶段：广告设计 - 个人课题（50%）

教学成果

一.学生收获：

通过本课程的实训，培养学生们对广告设计专业基础的训练，提高广告设计专业理论知识的学习，注重学生们广告创意思维与表现能力的培养，使学生们掌握最新广告设计专业知识的趋势，提高学生掌握广告设计工具能力。

二.教师体会：

“广告设计过程及方法”课程本着服务教学、服务实验的原则，从广告设计和设计学理入手，对课程结构进行设计，其设计课题、设计方法、丰富设计语汇。强调学生对广告设计方法的认知，加强学生实践动手能力，注重学生思考创新能力。依托广告设计原理及设计方法，提高学生对广告创意元素的综合概括力。“广告设计过程及方法”课程目的重在实验和创新，综合设计语汇、综合设计方法。