课程介绍

广告表现的魅力来自线条、符号、色彩、明度、文字以及幽默、含蓄、荒诞、夸张、比喻、拟人等手法，当然还包括情感、风俗所凸现的文化。当广告的内涵日趋丰富、当广告已成为一门学问时，解读广告便显得十分重要——既然有唐诗导读、有宋词导读，当然应该有经典广告的导读，这是一个简单的推理，却也是广告发展的必然。

本课程所带领同学们赏析的广告是从成千上万的广告中挑选出来的，绝大多数为获奖作品，创意上有其独特性，在大众中享有较高的知名度。挑选时注意到作品的代表性，并努力诠释画面内涵。

课程内容

理论讲授

第一章 广告的概念

第一节 广告设计的学习方法

第二节 广告的特点

第三节 广告的任务

第四节 现代广告发展

第五节 广告在经济活动中的作用

第二章 现代广告发展

第一节 世界广告的发展简史

第二节 中国广告的发展简史

第三节 促进广告形态变化的因素

第四节 经典案例解析（一）

第五节 经典案例解析（二）

第三章 广告设计与制作

第一节 广告设计的流程

第二节 广告创意的思维方式

第三节 广告设计的表现手法

第四节 行业广告分析

第五节 优秀华文广告创意人简介

第六节 优秀华文广告赏析与设计

第七节 指导设计完成

实践环节：广告经典案例讨论与广告真实案例设计

1、实践环节课时：40课时

2、实践环节教学目的：在教师的具体指导和辅助下，学生通过实践环节中获得启发，拥有全新的创意思路，创作出更好的作品。在实践环节中，学生可以学到：创意过程图——以图片的形式，展现了众多广告业精英创作时的思维过程；实证分析——创意的分析模型，创意作为一种解决问题的工具，让创意过程为你服务。

3、实践环节教学内容：

（1）自主选择某一具有典型代表性的广告作品，对其创意策略、广告策略、市场营销等因素进行全面调研，了解广告推广系统流程，体验广告设计在社会生产中的重要价值，提交经典广告作品解析报告。

（2）针对市场现有产品，让学生围绕这一产品就各种广告媒介进行相关观察和调研，解析了多种广告设计理念，帮助学生掌握广告设计技巧，开拓设计思路，延展创意空间。

课堂作业以及课堂辅导：

作业：

1.写一份经典广告作品解析报告，要求内容充分，条理性强，语言通顺，格式规范统一，务必写出真情实感，字数不做限制。

2.针对市场现有产品，完成一整套的广告宣传，务必贴近市场。

教学成果

面向全校开设该课程有助于提高全校学生的审美能力和对广告艺术的鉴赏能力，同时也丰富了学生课余文化生活。

《广告设计与品鉴》揭示了广告设计核心内容，解析了多种广告设计理念，帮助学生掌握广告设计技巧，开拓设计思路，延展创意空间，《广告设计与品鉴》能将所学的广告设计方法与技巧应用到文化和品牌宣传的实践领域中去，创作出更多的优秀作品